“Great Decoupling” SEO-n innen és túl

Szerző: Koza Andrea | AI, Keresőoptimalizálás

„Great Decoupling” – Egyre gyakrabban találkozunk ezzel a kifejezéssel, amely lassan kulcsszavává válik a vállalkozásfejlesztés, a digitális gazdaság és a keresőoptimalizálás (SEO) világának. De mit is jelent pontosan a Great Decoupling, és miért érdemes rá különös figyelmet fordítani minden vállalkozásnak, amely hosszú távon szeretne versenyképes maradni?

ÚJ! Az összefoglaló videót itt tudod megnézni

„Great Decoupling” – mit jelent (általában)?

A “ Great Decoupling” – vagyis „a nagy szétválás” – arra a globális gazdasági, technológiai és társadalmi jelenségre utal, amikor a régi, egymással szorosan összefonódó piaci rendszerek elkezdenek külön utakon járni. 

A „ Great Decoupling” kifejezés eredetileg az amerikai munkaerőpiac és a termelékenység növekedése közötti kapcsolat lazulására, vagyis „szétválására” használták. A “Great decoupling” modelljében négy változót vesznek figyelembe: az egy főre jutó GDP-t, a munkatermelékenységet, a magánszektorban foglalkoztatott munkahelyek számát és a háztartások mediánjövedelmét.

A folyamatban az emberi vagyon „szétválását” láthatjuk az anyagi fogyasztástól, ami megnyitja a lehetőséget egy olyan jövőre, amely nem az intenzív anyagfogyasztásra és a kitermelő technológiákra támaszkodik.

A digitális technológiák már egy ideje képesek elvégezni a rutinszerű munkát. Ez lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy helyettesítsék a kevésbé képzett és iskolázott munkavállalókat, és nagy nyomást gyakorolnak az átlagbérre. Ahogy a számítógépek és a robotok egyre erősebbek, miközben egyidejűleg olcsóbbak és elterjedtebbek lesznek, ez a jelenség egyre terjed, odáig terjed, hogy a gazdaságilag racionális munkaadók inkább több technológiát vásárolnak, mint több munkavállalót alkalmaznak. Más szóval, a tőkét részesítik előnyben a munkaerővel szemben.

A “Great Decoupling” üzleti jelentősége

A Great Decoupling jelensége mára a digitális világban, a vállalkozások működésében és a globális piaci folyamatokban is meghatározóvá vált. A vállalkozásoknak egyre inkább szembe kell nézniük azzal, hogy a régi összefonódások, automatizmusok, és megszokott növekedési modellek már nem mindig működnek – vagy legalábbis teljesen másképp, mint korábban. 

A Great Decoupling nem csupán gazdasági vagy technológiai trend, hanem egy olyan átfogó átalakulás, amely jelentős kihívások elé állítja a cégeket. Míg korábban az egységes tervezés volt a siker kulcsa, ma már egyre fontosabbá válik a lokális piacokhoz való alkalmazkodás, az egyedi üzleti modellek kidolgozása és a célzott SEO-stratégiák alkalmazása. Mindez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak folyamatosan figyelniük kell az új gazdasági összefonódásokat/szétválásokat, a változó keresési trendeket, az algoritmusfrissítéseket, valamint a fogyasztói szokások átalakulását.

A Great Decoupling a vállalkozások számára elsősorban azt jelenti, hogy a globalizáció korábbi, egységes piacokat létrehozó ereje meggyengült, és egyre erőteljesebbek a régiókra, országokra szabott piaci folyamatok. Ez a változás különösen érezhető az online térben, ahol a keresési szokások, a fogyasztói igények és a digitális szolgáltatások egyre inkább lokalizálódnak. A nagy technológiai platformok (mint például a Google vagy a Meta) is egyre jobban figyelembe veszik a helyi sajátosságokat, így a vállalkozásoknak is át kell gondolniuk, hogyan érik el célközönségüket.

A digitális piac szereplői számára a “Great Decoupling” egyértelmű üzenetet közvetít:„általános, mindenkinek jó” típusú stratégiák helyett a személyre szabott, lokális megoldásoké a jövő. 

Great Decoupling a SEO világában

A vállalkozások számára az online láthatóság szinte létkérdés, és a SEO minden korábbinál komplexebb kihívás elé néz a “Great Decoupling” hatására.

A Great Decoupling hatása nem csupán elméleti kérdés, hanem minden olyan vállalkozás működését befolyásolja, amely szeretne növekedni a digitális térben. Az e-kereskedelem, a szolgáltató szektor, a startupok, sőt még a hagyományos, fizikai jelenléttel rendelkező cégek is igaz ez.

A keresőoptimalizálásban a Great Decoupling jelenség arra utal, hogy bár a weboldalak megjelenései (impressions) tovább növekszenek a Google találati listáin, a kattintások (clicks) száma jelentősen csökken. A korábban korreláló trend – hogy több megjelenés → több kattintás – most megszakadt .

Az Ahrefs öt hónap adatait megvizsgálva azt tapasztalta, hogy míg 2024 végén a kattintások és megjelenések pozitív korrelációban álltak, 2025 elején ezeknegatívvá váltak – azaz a látogatók nem kattintanak az egyre gyakrabban megjelenő találatokra ahrefs.com.

Mi okozza ezt a változást?

A fő felelős a Google új megközelítése, az úgynevezett AI Overviews – mesterséges intelligencia által generált összefoglalók. Ezek esetében

1. Dupla megjelenés történik (egyszer klasszikus találatként, egyszer AI-összefoglalóban),
2. Ugyanakkor csökken a kattintások arányát is, hiszen az olvasók gyakran megkapják a választ anélkül, hogy weboldalra kattintanának 

Ez azt jelenti, hogy weboldalunk még mindig rangsorolódik, még mindig láthatóak vagyunk, de lábjegyzetté váltunk az AI Overwiew megjelenésében.

Vegyünk egy egyszerű példát. A kereső beírva: “társas vállalkozó megbízással” kifejezést, a következő AI összefoglalót kapjuk.

A Google AI Overview (magyarul: „AI-összefoglaló”) a Google kereső új funkciója, amely mesterséges intelligenciával készített, rövid, összefoglaló választ jelenít meg a keresési eredmények tetején. Ez a válasz kiemeli a legfontosabb információkat különböző weboldalakról, így a felhasználók gyorsan választ kapnak anélkül, hogy több weboldalra kellene kattintaniuk.

Lényege:

• A Google AI Overview automatikusan összegzi a webes tartalmakat, és a kereső találati oldal tetején jelenik meg.
• Általában tömör, pontokba szedett választ ad, forrásokat is mellékelve.
• Ez a funkció főleg komplex, összetett kérdéseknél jelenik meg (például. „Mi az a The Great Decoupling?”, „Hogyan kezeljem a laptopom túlmelegedését?”).
• Célja, hogy a felhasználók minél gyorsabban, kattintás nélkül választ kapjanak.

Martin Splitt (Google) a 2025‑ös varsói Search Central Live konferencián elismerte, hogy:
„Ha az AI Overviews megjelenik, valószínűleg kevesebb kattintás fog érkezni”

Ugyanakkor kiemelte, hogy:
„…azok a kattintások, amelyek mégis érkeznek, nagyobb valószínűséggel vezetnek konverzióhoz.”
Hozzátette: – bár a kattintások visszaeshetnek, előfordulhat, hogy a felhasználók később, más csatornákon keresztül konvertálnak – és az attribúciót nehéz lesz nyomon követni .

Splitt szerint ez nem teljesen új jelenség, csak most vált látványossá:

 AI Overviews kibővült használata (2024 tavasza óta, Magyarországon 2025 május) még inkább felerősítette ezt a trendet .

Google algoritmusfrissítések, AI és gépi tanulás hatása

A Google keresőmotorja évről évre okosabb, az algoritmusok egyre komplexebbek, a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás pedig új szintre emelik a találati listák személyre szabását.

A „Great Decoupling” korszakában a Google célja, hogy a felhasználók számára a lehető legrelevánsabb, leghelyibb és legaktuálisabb tartalmat jelenítse meg. Ennek eredménye, hogy a globális és általános SEO-trükkök helyett sokkal inkább a minőségi, jól strukturált, helyi tartalom lesz a siker kulcsa.

A mesterséges intelligencia például képes felismerni a felhasználók szándékát, keresési előzményeit, földrajzi helyzetét, így a keresőtalálatok egyre inkább személyre szabottak lesznek. Ez különösen fontos vállalkozásoknak, akik helyi szolgáltatásokat vagy termékeket kínálnak – ha nem figyelnek a lokális optimalizálásra, lemaradnak a releváns találatok közül.

Milyen mértékű a kattintáscsökkenés?

Az Ahrefs 300 000 kulcsszó esetét vizsgálta meg és arra jutott, hogy ahol megjelent az AI Overview, ott a CTR (kattintási arány) átlagosan 34,5%-kal csökkent. 

A jelenség közvetlenül az AI Overviews tömeges bevezetésével vált láthatóvá: 2024 tavasz–2025 eleje között az AI-kiemelések száma megduplázódott (+116%), ami párhuzamosan zajlott a „Great Decoupling” megjelenésével.

forrás: Ahrefs

Milyen következményekkel jár ez?

• Zero-click SEO: Egyre gyakoribb, hogy a felhasználók nem lépnek tovább a Google találati oldaláról a konkrét weboldalra
• Brand-centrikus stratégia: A kialakuló helyzet arra ösztönöz, hogy a cégek márkanevet építsenek. Főleg a branded keresések esetében nőhet a CTR (egyes esetekben +18–19%) .
• Tartalomstratégia átalakulása: A következő stratégiák jelenthetnek kiutat:
  1. Autoritatív, szakmai tartalom – részletes, jól strukturált, jól idézhető formában.
  2. Brandépítés és PR – a hiteles forrásokra hivatkozik az AI Overviews.
  3. Mélységi tartalom – kutatások, esettanulmányok, saját adatok – mindezek jobban megtartják az olvasókat

Az új SEO  valóság

A hangsúly a kulcsszavak szerinti rangsorolásról a hiteles, megbízható és a mesterséges intelligencia által használt rendszerek által valószínűsíthetőleg hivatkozott tartalom létrehozására helyeződik át.

A diverzifikáció elengedhetetlen: A forgalom tekintetében már nem járható út kizárólag a Google-re hagyatkozni. A márkáknak ki kell terjeszteniük jelenlétüket olyan platformokra, mint a YouTube, a Reddit, a TikTok és a mesterséges intelligencia által támogatott chatbotok, ahová a közönség átvándorol.

A technikai SEO és a strukturált adatok fontosabbak: A tartalom mesterséges intelligencia általi algoritmusok általi könnyen érthető és indexelhető biztosítása – sémajelölés és strukturált adatok révén – javíthatja az MI-áttekintésekben való hivatkozás esélyeit.

A mérés nagyobb kihívást jelent: A hagyományos elemzőeszközök nehezen tudják nyomon követni a teljesítményt egy mesterséges intelligencia által uralt környezetben, ami új megközelítéseket igényel a felhasználói elköteleződés és a forgalom forrásainak megértéséhez.

A Great Decouplig  nem egy átmeneti visszaesés – ez az új normalitás. A Gartner előrejelzése szerint a hagyományos keresési mennyiség 2026-ra 25%-kal csökken, az organikus forgalom pedig több mint 50%-kal is csökkenhet, mivel a felhasználók átveszik a mesterséges intelligencia által vezérelt keresést. A márkáknak és a vállalkozásoknak gyorsan alkalmazkodniuk kell, mesterséges intelligencia által vezérelt stratégiákat kell alkalmazniuk. Olyan tartalmakat kell létrehozniuk, amelyek valóban értéket teremtenek, és diverzifikálniuk kell digitális jelenlétüket.

A jó rangsorolás már nem lesz elég, a cél sokkal inkább a „vevői visszhang” elérése.

A mesterséges intelligencia általi áttekintések korában azok lesznek a nyertesek, akik megértik az új elköteleződési szabályokat – ahol a bizalom, a tekintély és az alkalmazkodóképesség felülírja a puszta kulcsszórangsorolást. A Great Decoupling már jelen van, és a mesterséges intelligencia általi SEO jövője azoknál van, akik vele együtt fejlődnek.  

Tartalomgyártás, technikai SEO új irányai

• Tartalomgyártás: A minőségi, egyedi, helyi információkkal rendelkező tartalom soha nem volt olyan fontos, mint most. A „ Great Decoupling” korszakában a Google is előnyben részesíti azokat az oldalakat, amelyek a helyi közönség számára releváns, naprakész tartalmat kínálnak.
• Technikai SEO: A gyors, reszponzív weboldalak, a strukturált adatok, a mobilbarát megjelenés mind-mind alapelvárás lett. A „Great Decoupling” miatt a felhasználói élmény optimalizálása (különösen mobilon) ma már nem opció, hanem kötelező.

A Great Decoupling hatására tehát a SEO világa gyökeresen átalakul: a vállalkozásoknak már nemcsak globálisan, hanem lokálisan, célzottan kell gondolkodniuk, folyamatosan alkalmazkodva a piaci szétválás okozta változásokhoz. Aki lépést tart ezekkel a trendekkel, az a digitális piac nyertese lehet a következő években.

A „Great Decoupling” és a linképítés: új kihívások és lehetőségek

A keresőoptimalizálás egyik legfontosabb pillére továbbra is a linképítés, azaz hogy mennyi és milyen minőségű oldal hivatkozik a vállalkozás honlapjára. A Great Decoupling korszakában azonban már nem a mennyiség, hanem a minőség és a relevancia került fókuszba, és különösen felértékelődött a helyi linkprofil jelentősége.

• Linképítés: Már nem az számít elsősorban, hány link mutat egy oldalra, hanem hogy ezek mennyire relevánsak a helyi vagy szűkebb iparági közönség számára. A magyar vállalkozásoknak érdemes hazai partnerekkel, helyi médiumokkal, bloggerekkel együttműködniük.

Hogyan változott meg a linképítés a Great Decoupling hatására?

Korábban általánosan elfogadott volt, hogy a minél több (akár nemzetközi) oldalról szerzett link javítja a keresőpozíciókat. Ma viszont a Google – és más keresőmotorok – már sokkal érzékenyebbek arra, hogy a hivatkozás honnan és milyen kontextusból érkezik. A Great Decoupling eredményeként:

• A magyar nyelvű, hazai oldalakról származó linkek sokkal értékesebbek a magyar vállalkozások számára, mint a nemzetközi, de kevésbé releváns hivatkozások.
• Az iparági, tematikus vagy regionális szakmai portálokról érkező linkek is nagyobb súlyt kaptak.
• A Google jobban értékeli az organikus, valódi együttműködésen, szakmai partnerségen alapuló hivatkozásokat, szemben a mesterséges vagy „vásárolt” linkekkel.

„Great Decoupling” magyar szemmel – Hogyan érinti a magyar vállalkozásokat?

A Great Decoupling még nem gyűrűzött be Magyarországra. Jelenleg még sem a digitalizáció munkaerő piacra gyakorolt hatása, sem a SEO területén jelentkező megjelenések és kattintások közötti eltérés nem számottevő. Ez szerencse is, hiszen van kellő idő a felkészülésre.

Kihívások magyar vállalkozásoknak

1. Fokozódó verseny a helyi piacon:
   A globális óriások (pl. Amazon, Zalando) mellett egyre több magyar cég is felismeri a digitalizáció előnyeit, így nő a verseny az online térben. Ahhoz, hogy egy hazai vállalkozás kiemelkedjen, nem elég csupán jelen lenni az interneten – folyamatos fejlesztés, minőségi tartalom és személyre szabott ajánlatok szükségesek.
2. Gyorsan változó fogyasztói igények:
   A magyar vásárlók is egyre tudatosabbak, elvárják a gyors kiszolgálást, a megbízható információkat és az egyszerű online ügyintézést. Az, hogy milyen kulcsszavakra, szolgáltatásokra, élményekre keresnek rá, folyamatosan változik.
3. Technológiai lemaradás veszélye:
   Sok magyar KKV számára kihívás, hogy lépést tartson a technológiai újdonságokkal. Az automatizáció, a mesterséges intelligencia és a digitális marketing eszközök bevezetése azonban már nem luxus, hanem versenyképességi alapfeltétel.

Lehetőségek

1. Lokális fókusz és egyedi értékajánlat:
   A magyar vállalkozások előnye, hogy jobban ismerik a helyi piacot, a magyar vásárlói szokásokat, és könnyebben alakíthatnak ki személyes kapcsolatot a vevőkkel. A „magyar termék”, „helyi szolgáltatás”, vagy „hazai kézműves” kulcsszavak mind-mind erősíthetik a márkát, miközben a helyi identitásra épülő kommunikációval könnyebben ki lehet tűnni a tömegből.
2. Gyors alkalmazkodás és folyamatos tanulás:
   A magyar piac kis mérete miatt a cégek rugalmasabbak lehetnek, gyorsan kipróbálhatnak új megoldásokat, tesztelhetnek marketing eszközöket vagy új kommunikációs csatornákat. Azok a vállalkozások, amelyek folyamatosan figyelik a trendeket, és képesek azonnal reagálni, komoly előnyt szerezhetnek.

Mire készülhetnek fel a magyar cégek?

• Versenytársfigyelés: Folyamatosan monitorozni kell, hogy a konkurencia milyen digitális megoldásokat vezet be.
• Helyi SEO és Google My Business: Minden magyar vállalkozásnak érdemes maximálisan kihasználnia a helyi SEO nyújtotta lehetőségeket, hiszen ezzel könnyebben elérik a magyar vásárlókat.
• Adatvezérelt döntések: A magyar cégeknek is el kell sajátítaniuk a modern webanalitika és digitális marketing eszközök használatát, hogy ne maradjanak le a piac változásairól.
• Rugalmasság és innováció: A gyors alkalmazkodás, az újdonságok bevezetése és a kreatív marketingstratégiák lesznek a siker zálogai a The Great Decoupling korszakában.

Miért vált fontossá a relevancia?

A Google algoritmusai egyre érzékenyebbek arra, hogy egy link honnan és milyen kontextusban érkezik. A Great Decoupling hatására:

• A magyar nyelvű, hazai oldalakról érkező linkek többet érnek a lokalizált SEO-ban, mint a külföldi, kevéssé releváns hivatkozások.
• Az iparági, regionális vagy szakmai portálok hiteles linkjei különösen nagy súlyt kapnak.
• A Google jobban értékeli az organikus, hosszú távú együttműködésből származó hivatkozásokat – az egyszerű linkvásárlás helyett.

Magyar statisztikák a helyi SEO számára:

• A Google adatai szerint a helyi keresések 46%-a vásárlási szándékkal történik (Rackhost.hu) Ez azt jelenti, hogy egy jól optimalizált linkprofil közvetlenül befolyásolhatja az eladást.
• A hazai szakmai források is hangsúlyozzák, hogy a linkek minősége, relevanciája kulcsfontosságú, és a Google ma már egyre inkább bünteti a nem organikus linképítést

Konkrét tippek a hatékony linképítéshez a Great Decoupling idején

• Fókuszálj a magyar, helyi és iparági forrásokra! Ezek a linkek segítenek a helyi piacban erősebb pozíciót építeni.
• Építs hosszú távú kapcsolatokat: Partneri blogcikkek, szakmai együttműködések és közös események révén természetes linkekhez juthatsz.
• Kerüld a linkfarmokat és irreleváns tömegoldalakat! Ezek ma már büntetést vonhatnak maguk után .
• Légy aktív helyi közösségekben: Facebook-csoportok, helyi fórumok és közösségi események nemcsak kapcsolatteremtésre jók, de linkes lehetőségeket is adnak.
• Készíts olyan tartalmat, amit mások is szeretnek linkelni: Helyi kutatások, esettanulmányok, infografikák, szakmai tippek mind vonzó linkforrásokká válhatnak .

A linképítés szerepe a Great Decoupling idején

A linképítés sokkal inkább a releváns, hiteles és helyi kapcsolatok kialakítása fókuszál . A magyar vállalkozásoknak prioritásként kell kezelniük a helyi linkprofil építését – mert nemcsak a SEO, de a vevői hitelesség és forgalom tekintetében is komoly előnyt jelent.

Mire kell figyelni?

A Great Decoupling miatt minden vállalkozásnak újra kell gondolnia, hogyan és hol jelenik meg a digitális térben. A siker kulcsa a változások tudatos kezelése:

• Ismerd meg alaposan a célközönségedet!
• Használd a lokális kulcsszavakat és optimalizáld a tartalmadat magyar, illetve helyi keresésekre!
• Figyeld a piaci trendeket, algoritmusfrissítéseket, és igazítsd ezekhez a SEO- és marketingstratégiádat!
• Fektess be a technikai SEO-ba, a felhasználói élménybe és a mobiloptimalizációba, hiszen ezekre a Google is egyre nagyobb hangsúlyt fektet – különösen a helyi piacokon.

A Great Decoupling korszakában azok a vállalkozások lesznek sikeresek, akik felismerik: a digitális piac már nem egy egységes, homogén tér, hanem egy sokszínű, gyorsan változó ökoszisztéma, amely folyamatos alkalmazkodást és tanulást igényel.

Megoldási lehetőségek

Hogyan alkalmazkodhat a céged a Great Decoupling kihívásaihoz?

A Great Decoupling elsőre ijesztőnek tűnhet, ugyanakkor rengeteg új lehetőséget is rejt magában. A siker titka, hogy a vállalkozások nyitottan álljanak a változásokhoz, és tudatosan, lépésről lépésre építsék be a modern digitális stratégiákat a mindennapjaikba. Nézzük meg, milyen konkrét lépéseket érdemes megtenni!

Stratégiai gondolkodás és rugalmas tervezés

Azok a cégek maradnak versenyben, amelyek nem görcsösen ragaszkodnak a régi, bevált módszerekhez, hanem képesek gyorsan váltani, és folyamatosan felülvizsgálni a stratégiájukat. Érdemes rendszeresen piaci elemzéseket, versenytársfigyelést, vevői visszajelzések gyűjtését beépíteni a vállalati működésbe.

Tipp:
Készíts negyedévente miniauditot! Nézd meg, mennyit változtak a keresési trendek, az online forgalmad, vagy akár az ügyfeleid igényei. Ezek alapján módosítsd a SEO-, marketing- és értékesítési stratégiádat!

Folyamatos tanulás és képzés

A digitális világ és a SEO folyamatosan változik. Az a vállalkozás, amelyik lemarad a trendekről, könnyen elveszíti a versenyelőnyét. Ezért érdemes rendszeresen részt venni online képzéseken, webináriumokon, követni a szakterület legfrissebb híreit és blogjait.

Tipp:
Indíts belső képzéseket vagy vegyél részt iparági rendezvényeken! Ismerd meg a mesterséges intelligencia, az automatizáció vagy éppen az adatvezérelt marketing lehetőségeit.

Rugalmasság, digitalizáció és innováció

A Great Decoupling egyik legfontosabb tanulsága, hogy a vállalkozásoknak – legyen szó akár kis cégről vagy egyéni vállalkozóról – gyorsan kell reagálniuk a piaci változásokra. Ennek eszközei a digitalizáció, az automatizáció és a technológiai újdonságok bevezetése.

Tipp:
Próbálj ki új szoftvereket, online eszközöket (pl. CRM, automatizált hírlevélküldő, ügyfélchat), és figyeld meg, hogyan segítik ezek a napi működést, ügyfélszerzést vagy épp a marketing automatizálását.

Nyitottság a piaci résekre és niche stratégiákra

Egyre több, korábban elhanyagolt piaci rés jelenik meg. Ezek felfedezése, kiaknázása és kiszolgálása akár egy kisebb magyar vállalkozásnak is óriási növekedési potenciált jelenthet.

Tipp:
Folyamatosan figyeld a vevői visszajelzéseket, keresési statisztikákat, Google Trends-et! Ha valamilyen egyedi igényt, problémát észlelsz a piacon, próbálj gyorsan reagálni rá – akár egy új szolgáltatással, akár egy speciális termékkel.

Megfelelő SEO- és marketingpartnerek kiválasztása

Nem mindenkinek van ideje és tudása a legújabb SEO- vagy digitális marketing trendek követésére, ezért érdemes szakértőket, ügynökségeket, tanácsadókat bevonni, akik naprakészek, és a legújabb módszerekkel tudják támogatni a cégedet.

Tipp:
Kérj rendszeres SEO-auditot, keresőoptimalizálási tanácsadást! Egy kívülálló szakértő gyakran olyan fejlesztési lehetőségeket is észrevesz, amit belülről nem látunk.

Great Decoupling és vállalkozásfejlesztés

A Great Decoupling hatása nemcsak a SEO-ban és a digitális marketingben érzékelhető, hanem a vállalkozások működésében, üzleti modelljeiben és mindennapi döntéseiben is. Ahhoz, hogy egy cég versenyképes maradjon ebben az új, gyorsan változó környezetben, alapjaiban kell átgondolnia stratégiáját, folyamatait és eszközeit.

Üzleti modellek átalakulása

A Great Decoupling hatására az üzleti modelleknek rugalmasabbá kell válniuk. Azok a vállalkozások lesznek sikeresek, amelyek képesek gyorsan reagálni a piaci változásokra, felismerik az új lehetőségeket és képesek minimalizálni a kockázatokat. A merev, évekig változatlan stratégiák helyett most a folyamatos megújulás, a piaci visszajelzések gyors feldolgozása és az adatalapú döntéshozatal került előtérbe.

Például egy online áruház ma már nem engedheti meg magának, hogy csak a termékpaletta bővítésével próbáljon növekedni. Sokkal fontosabb, hogy az ügyféligényekre szabott szolgáltatásokat, személyre szabott ajánlatokat és könnyen kezelhető digitális felületeket kínáljon – mindezt lokális, magyar piacra optimalizálva.

Rugalmas alkalmazkodás a piaci változásokhoz

A Great Decoupling egyik legfontosabb üzenete a vállalkozások számára: csak azok maradnak talpon, akik gyorsan és hatékonyan tudnak alkalmazkodni. Ez érinti az üzleti folyamatokat, az ügyfélszolgálatot, a digitális jelenlétet, a termékfejlesztést és még a vállalati kultúrát is.

A rugalmasság megvalósításához ma már elengedhetetlen:

• Adatok rendszeres elemzése: Piaci trendek, vevői szokások, versenytársak monitorozása.
• Gyors termék- vagy szolgáltatásfejlesztés: pilot projektek, A/B tesztek alkalmazása.
• Új piacok, célcsoportok azonosítása: Lokális igények felmérése, niche szegmensek célzása.

Automatizáció, digitalizáció, új eszközök használata

A vállalkozásfejlesztés motorja napjainkban a digitalizáció és az automatizáció. A Great Decoupling idején a siker kulcsa a hatékonyság növelése, a humán erőforrások optimalizálása és a folyamatok digitalizálása. Egy magyar KKV már nem tud versenyképes lenni, ha manuális, lassú rendszerekkel dolgozik, vagy elmarad a digitális eszközök használatában.

Praktikus lépések:

• Automatizált marketing- és értékesítési rendszerek bevezetése (pl. e-mail automatizáció, chatbotok)
• Digitális ügyfélszolgálat és CRM-rendszerek alkalmazása
• Online fizetési, számlázási és logisztikai rendszerek integrálása
• Minél több vállalkozói folyamat automatizálása

Piaci rések és új üzleti lehetőségek

A Great Decoupling nemcsak kihívásokat, hanem óriási lehetőségeket is rejt magában. Azok a cégek, amelyek képesek gyorsan felismerni egy-egy, akár lokális piaci hiányosságot, és arra digitális megoldást kínálnak, jelentős versenyelőnyhöz juthatnak.

Gondoljunk csak azokra a magyar cégekre, amelyek speciális, csak hazai piacon keresett termékeket, vagy helyi szolgáltatásokat kínálnak. Ők sokszor jóval gyorsabban tudnak növekedni, mint a globális óriások, mert pontosabban ismerik a vásárlóikat és gyorsabban reagálnak a helyi trendekre.

Nemzetközi terjeszkedés vagy lokális piacépítés?

A Great Decoupling nagy dilemmát jelent sok vállalkozásnak: érdemes-e a nemzetközi piacra koncentrálni, vagy inkább a hazai, lokális piacot fejleszteni? A válasz nem egyértelmű, de az biztos, hogy mindkét úton csak úgy lehet sikert elérni, ha pontosan ismerjük az adott piac sajátosságait, és az üzleti modellünket hozzá tudjuk igazítani.

A magyar vállalkozásoknak különösen fontos, hogy erős, lokális jelenlétet építsenek, miközben nyitottak maradnak a nemzetközi lehetőségekre is – mindezt jól átgondolt, adatalapú stratégiával.

A Great Decoupling tehát új korszakot nyitott a vállalkozásfejlesztésben: a rugalmas, adatvezérelt, digitális eszközöket használó cégek kerülnek előnybe, akik felismerik a változó piaci környezetben rejlő lehetőségeket. Az alkalmazkodás, innováció és proaktivitás kulcsfontosságú lett a tartós sikerhez.

Marketing- és kommunikációs stratégiák a Great Decoupling korszakában

A Great Decoupling jelentősen befolyásolja, hogy a vállalkozásoknak hogyan kell gondolkodniuk marketingről és kommunikációról. A fogyasztói szokások gyors változása és a digitalizáció felgyorsulása miatt a sikeres cégeknek ma már nemcsak a termékeiket, hanem az üzeneteiket és stratégiáikat is a helyi piac sajátosságaihoz kell igazítaniuk.

Márkaépítés és egyedi értékajánlat hangsúlyozása

Az egyedi értékajánlat, azaz az, hogy miben más vagy jobb egy vállalkozás, mint a versenytársai, még fontosabbá válik. A fogyasztók egyre inkább helyi értékeket keresnek, megbízható, autentikus márkákhoz kötődnek, és érzékenyebbek a globális márkák általános, „mindenkinek szóló” üzeneteire. Ezért minden cégnek tisztában kell lennie azzal, mi az a sajátos előny, amit a helyi piacon kínálni tud – legyen szó magyaros ízekről, hazai fejlesztésű szoftverekről vagy régió-specifikus szolgáltatásokról.

Egy jól definiált értékajánlatot a marketingkommunikáció minden elemében ki kell hangsúlyozni: a honlaptól kezdve a közösségi média posztokon át a hírlevelekig.

Lokális tartalom és lokalizáció szerepe

A „ Great Decoupling” egyik legnagyobb tanulsága a tartalom lokalizációjának fontossága. Már nem elég, ha egy weboldal csupán magyar nyelvű – a tartalomnak a hazai fogyasztók igényeit, problémáit, szokásait kell tükröznie. Ez igaz a blogcikkekre, termékleírásokra, hírlevelekre és minden egyéb online kommunikációra.

A lokalizált tartalom nemcsak hitelesebbé és relevánsabbá teszi a vállalkozást, hanem a SEO szempontjából is előnyt jelent: a Google algoritmusai is előnyben részesítik azokat az oldalakat, amelyek kifejezetten a helyi közönség számára készülnek.

Influencerek, közösségi média és tartalommarketing

A Great Decoupling időszakában a közösségi média szerepe még inkább felértékelődik, hiszen itt lehet igazán gyorsan reagálni a piaci trendekre és a fogyasztói visszajelzésekre. A helyi influencerek, bloggerek, véleményvezérek bevonása erősíti a márka hitelességét, valamint segíthet célzottan megszólítani a magyar vagy adott régióhoz tartozó közönséget.

A tartalommarketing stratégia kialakításakor érdemes figyelembe venni:

• Milyen platformokat használ a célközönség? (pl. Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)
• Milyen típusú tartalomra reagálnak pozitívan? (pl. edukációs videók, esettanulmányok, helyi hírek)
• Hogyan lehet a márkaértékeket és az egyedi ajánlatot minden kommunikációs csatornán következetesen megjeleníteni?

Adatalapú döntéshozatal – AI 

Egy vállalkozás sem engedheti meg magának, hogy megérzések vagy rutin alapján hozzon marketingdöntéseket. Az adatok elemzése, a webanalitika és a digitális marketing eszközök használata alapfeltétel. Csak így lehet valóban megismerni a fogyasztók viselkedését, felismerni az új trendeket, és időben módosítani a stratégiát.

Az adatvezérelt marketing eszköztára ma már minden vállalkozás számára elérhető: Google Analytics, Search Console, hőtérképek, A/B tesztek, konverziókövetés – ezek mind segítenek abban, hogy a vállalkozás ne csak kövesse, hanem diktálja is a piaci trendeket. Ráadásul az adatok értelmezésé és feldolgozását az AI eszközök jelentős mértékben felgyorsítják.

Gyakorlati SEO tippek és megoldások

A Great Decoupling miatt a keresőoptimalizálás (SEO) is új megközelítést igényel. Íme néhány gyakorlati tanács, amelyekkel magyar vállalkozók, KKV-k és online vállalkozások sikeresen alkalmazkodhatnak az új helyzethez, miközben maximalizálják online jelenlétüket.

1. Ami változatlanul fontos

Technikai SEO

A sikeres SEO része továbbra is a technikai keresőoptimalizálás. A Great Decoupling korszakában azonban ez még nagyobb jelentőséget kap, hiszen a helyi piacokon a Google még érzékenyebb az oldal technikai minőségére.

Fontos elemek:

• Gyors oldalbetöltés: A magyar felhasználók (különösen mobilon) nem várnak. Optimalizáld a képeket, használd a cache-t, minimalizáld a kódot!
• Mobilbarát kialakítás: A Google mobil-indexelést használ. Teszteld az oldalad mobilnézetben, legyen minden tartalom könnyen elérhető, olvasható!
• HTTPS: A biztonságos kapcsolat alapkövetelmény.
• Strukturált adatok (schema.org): Segítik a Google-t a tartalom értelmezésében, javítják a keresési találatok megjelenését (pl. csillagos értékelés, nyitvatartás).

Tartalomoptimalizálás a „Great Decoupling” időszakában

A tartalom továbbra is király. Az a vállalkozás tud érvényesülni, amelyik rendszeresen, a célközönségére szabott, hiteles tartalmat tesz közzé.

Mire figyelj?

• Használj helyi kulcsszavakat, kifejezéseket! Például ne csak „webáruház”, hanem „magyar webáruház”, „budapesti cipőbolt” .
• Írj releváns, aktuális cikkeket! Foglalkozz a helyi hírekkel, piaci trendekkel, tippekkel, amik a célcsoportodat érdeklik.
• Legyen minden tartalom egyedi és értékes! Kerüld a sablonos, másolt szövegeket
• Optimalizáld a meta title, meta description és a headingeket! Ezek legyenek rövidek, informatívak, kulcsszógazdagok, de természetesek.

Mobiloptimalizálás és felhasználói élmény

A mobilon történő keresések aránya Magyarországon is dinamikusan növekszik. A Great Decoupling korszakában a felhasználói élmény és a gyors, letisztult mobiloldal már nem extra, hanem elvárás.

• Responsive design: Az oldal minden eszközön jól nézzen ki és működjön.
• Egyszerű navigáció: Könnyen megtalálható menüpontok, átlátható struktúra.
• Könnyű űrlapkitöltés, vásárlás: Minél kevesebb kattintással érhető el a konverzió (megrendelés, kapcsolatfelvétel).

Helyi keresőoptimalizálás

A helyi SEO kulcskérdés – főleg, ha valós, földrajzi elérhetőséggel rendelkező vállalkozásod van.

• Regisztráld céged a Google Cégem rendszerben! Add meg pontosan a címet, nyitvatartást, elérhetőséget, tölts fel képeket, gyűjts véleményeket.
• Használd ki a helyi linképítést! Iratkozz fel helyi vállalkozói listákba, vedd fel a kapcsolatot helyi médiával, bloggerekkel.
• Kérj véleményeket! A Google értékelések jelentősen befolyásolják a helyi találati listán elfoglalt helyedet.

2. Erősödő SEO elemek

Fókusz a “branded” keresésekre és a márkaépítésre

• Erősítsd a márkanevedet!
  Legyen a céged neve, weboldalad URL-je, termékeid elnevezése minden platformon egységes, könnyen megjegyezhető.
• Indíts márkaépítő kampányokat:
  Hirdess márkanévre, kommunikálj aktívan saját közösségi felületeiden, használd fel a sajtót, szakmai blogokat.
• Oszd meg ügyféltörténeteidet, véleményeket, esettanulmányokat:
  A személyes élmények, vélemények, magyar ügyfél sztorik növelik a márkaismertséget és hitelességet.

Készíts AI-biztos, mély, szakmai tartalmat

• Publikálj saját kutatást, iparági statisztikákat, magyar példákat: Ezeket az AI kevésbé tudja helyettesíteni – vagy ha mégis, akkor is rád fog hivatkozni.
• Legyél elsődleges forrás: Ha lehet, te publikáld először a fontos iparági információkat, összehasonlításokat, saját tapasztalatokat.
• Adj hozzáadott értéket (például: kalkulátor, checklist, magyar jogszabályi összefoglaló, infografika)!

Alakítsd át a SEO-méréseidet!

• Ne csak kattintásokat mérj, hanem impressions-t és brand mentions-t is!
  Egyre fontosabb lesz, hogy a márkád felbukkan a SERP-en, akkor is, ha nem minden esetben kattintanak át.
• Kövess Google Search Console-ban olyan kereséseket is, amikben a branded, long-tail vagy kérdés-jellegű kifejezések szerepelnek.

Optimalizálj helyi SEO-ra és Google Cégemre

• Google Cégem profil rendszeres frissítése: Tölts fel új képeket, válaszolj véleményekre, add meg az összes aktuális adatot.
• Gyűjts magyar ügyfélértékeléseket, és kérd, hogy a cégnév is szerepeljen a szövegben.
• Vegyél részt helyi, szakmai közösségekben: Ezekből könnyebben szerezhetsz releváns, magyar linkeket és márkamegjelenéseket.

Linképítés tudatosan, magyar/helyi piacra

• Keress partneri együttműködéseket, magyar blogokat, szakmai oldalakat!
• Legyél vendégszerző vagy podcast vendég helyi vagy iparági portálokon!
• Ne törekedj csak mennyiségre – a relevancia, minőség, lokális beágyazottság a döntő!

Használj tartalmi „snippeteket” és strukturált adatokat

• Használj kérdés-válasz (FAQ) blokkokat a cikkeidben: Ezeket gyakran emeli ki a Google a találati listán vagy AI Overviews-ben is.
• Alkalmazz strukturált adatokat (schema.org): Lehetőség szerint minden fontos oldaladon, terméklapon jelenjen meg értékelés, nyitvatartás, rendezvények, események adatbázisa.

Építs közösséget, hívd be a felhasználókat!

• Indíts hírlevelet, ajánlj exkluzív tartalmat vagy kedvezményt azoknak, akik feliratkoznak.
• Adj okot a visszatérésre!

Tanítsd a piacodat, edukálj!

• Készíts videós, vagy letölthető útmutatókat, akár magyar piaci sajátosságokra!
• Tarts online webinárt, élő Q&A-t, ahol a közönséged is kérdezhet – ezekből akár extra tartalmat is tudsz gyártani.

Növeld keresőoptimalizált videós tartalmaid számát

•   A videós tartalmak számának növelése több szempontból is segít. Erősíti a brandépítést, több megjelenést biztosít az online felületeken. A legfontosabb pedig, hogy a Google az AI Overwiew részbe előszeretettel emel be videós tartalmakat.

Mindez persze akkor igaz, ha a YouTube csatornád is megfelelő SEO elemeket tartalmaz.

+1: Figyeld a trendeket, tesztelj, alkalmazkodj!

• Olvass rendszeresen SEO és digitális marketing szakmai blogokat (magyar és nemzetközi).
• Tesztelj új típusú tartalmakat: rövid AI-válaszokra épülő cikk, „összefoglaló box”, branded keresési oldalak.
• Mérj, elemezz, és ami működik, abba fektess több erőforrást!

Ezek a lépések segítenek abban, hogy a Google és az AI új keresési környezetében is látható, keresett és sikeres maradj – akár egyre kevesebb kattintással is! Ha valamelyik irányról részletesebb útmutatót, példákat, vagy magyar esettanulmányokat szeretnél, csak jelezd!

A Great Decoupling időszakában a sikeres SEO kulcsa: folyamatos, tudatos optimalizálás, helyi fókusz, és a technikai alapok rendbetétele. Azok a vállalkozások, amelyek mindezt beépítik a napi működésükbe, nemcsak megtartják, de növelhetik is online piaci részesedésüket – miközben jobban alkalmazkodnak a digitális piac szétválásához.

Összegzés

A Great Decoupling, új fejezetet nyit a vállalkozások, a digitális marketing és a keresőoptimalizálás világában. Míg néhány évvel ezelőtt elegendő volt általános, globális stratégiákra támaszkodni, ma már csak azok a cégek maradhatnak versenyben, akik felismerik és kihasználják a helyi piacokban, az adatvezérelt döntéshozatalban és a folyamatos innovációban rejlő lehetőségeket.

A Great Decoupling kihívás elé állít minden magyar vállalkozást, de egyúttal rengeteg lehetőséget is kínál azoknak, akik mernek váltani, fejleszteni, és a helyi igényekhez igazítani termékeiket, szolgáltatásaikat. Az alkalmazkodás, a stratégiai gondolkodás, a folyamatos tanulás és a digitális eszközök okos használata jelentheti a siker zálogát ebben a gyorsan változó környezetben.

Most van itt az idő, hogy a magyar cégek ne csak kövessék, hanem diktálják is a trendeket: legyen szó technológiai újításokról, SEO-ról, lokalizált marketingről vagy akár új piaci rések megtalálásáról. A Great Decoupling nem a vég, hanem egy új, izgalmas korszak kezdete – élj vele te is!

saját ábra, forrás: mattakumar.com

Összefoglalóan a Great Decoupling lényege

1. Több megjelenés, kevesebb kattintás: Az AI Overviews a találatokon belül többet jelenít meg, de a kattintási kedv csökken .
2. Kevesebb kattintás = jobb minőség? A Google szerint az, aki mégis kattint, valószínűleg komolyabban érdeklődik, és nagyobb eséllyel konvertál .
3. Lassú, de mély változás: Ez nem egy gyorsan múló trend, hanem a keresési élmény alapvető átalakulása az AI ereje miatt .

Mit jelent ez a vállalkozások számára?

• Mérd máshogy a sikert! Ne csak a kattintásokat nézd – figyeld az impressions-t, branded kereséseket, konverziós arányokat!
• Fókuszálj a márkaismertségre! A Google szerint az AI Overviews jobban előtérbe helyezi az ismert piacokat – brandépítés kulcsfontosságú.
• Hangsúlyosabb szakmai tartalom: Olyan mély, hiteles cikkeket írj, amelyek AI Overviews-be is bekerülnek, és később konvertálnak.
• Attribution újragondolása: A felhasználók konverziója nem feltétlenül keresésen át történik, ezért integrálj multichannel mérőeszközöket.

Miért nem tragédia a „Conversion Compensation Theory”?

Mert a konverzió kompenzációs elmélet (Conversion Compensation Theory) ezt is jelenti:

• A kattintások száma ugyan eshet, de a kattintók értéke jobb lehet: az AI által hozott látogatók akár 23-szor jobban konvertálnak, mint a hagyományos organikus forgalom .
• Probléma az attribúcióval: a kereső sokszor nehezen társítja az AI által generált látogatás-távolútkat, később történő konverziókat .

Mit jelent ez a SEO számára most?

• Impresszió ≠ kattintás: a látogatottság önmagában nem mérhető sikerként.
• Új CTR megközelítésre van szükség, de ne tekintsük sikertelenségnek a csökkenő kattintásokat.
• Minőség fontosabb, mint a mennyiség: kevesebb, de magasabban konvertáló forgalom a cél .
• AI-overview optimalizálás: strukturált, jól tagolt, kérdés-válasz stílusú tartalom kell ahhoz, hogy bekerüljünk az AI dobozába .
• Ős KPI-k ideje lejárt: ne csak kattintásra figyeljünk — most már az AI citációk, zero-click elérés, branded keresések számítanak .

Mi változott – és mi lesz a következő lépés?

• A Google AI Mode bevezetése azt jelenti, hogy az AI-megoldásokban megjelenni már önmagában versenyelőny, illetve hirdetési lehetőség is – tehát a válaszok “monetizálása” elkezdődött .
• Ma már nem csak kulcsszavakért folyik a verseny, hanem azért is, hogy mennyire érthető, hiteles, strukturált tartalmat kínálunk az AI‑nak.

Váratlan nyertesek

• Azok a márkák járhattak jól, melyek gyorsan alkalmazkodnak: publikálnak AI‑barát formátumú, tiszta struktúrájú tartalmat.
• A fókusz azon van, hogy még kattintás nélkül is építsük az autoritást és AI‑hitelességet.

Összegzés 5 pontban

1. A „Great Decoupling” a Google AI‑val történő megjelenés miatt most több megjelenést, kevesebb kattintást jelent.
2. Ez egyáltalán nem jelenti a SEO végét, sőt: a maradék kattintások erősebben konvertálhatnak.
3. A kulcs: új KPI-k (AI-citációk, branded keresés), stratégia fókuszban: strukturált, AI‑kompatibilis tartalom.
4. Így versenyünk már nem csak a rangsorolásért, hanem az AI-nál nyújtott relevanciáért és strukturáltságért is zajlik.
5. A jövő SEO‑ja: kevesebb kattintásos látogató, több AI-elérés, hitelesség és konverzió – a szemléletváltás megérkezett.

Záró – záró gondolat

A „Great Decoupling” nem katasztrófa, hanem lehetőség: azok vannak előnyben, akik nem a kattintásokhoz, hanem az AI‑által elismert tartalomhoz igazítják stratégiájukat. Kattintás nélkül is épülhet márka és ROI. És az AI keresések világa nem a jövő – ez már most van.

Kérj tanácsadást AI SEO, stratégia témában! Egyéb AI megoldásokban pedig itt tudok segíteni.

Great Decoupling GY.I.K.

1. Mi az a Great Decoupling?
A “ Great Decoupling” – vagyis „a nagy szétválás” – arra a globális gazdasági, technológiai és társadalmi jelenségre utal, amikor a régi, egymással szorosan összefonódó piaci rendszerek elkezdenek külön utakon járni. 

2. Miért fontos a  Great Decoupling a vállalkozásoknak a SEO területén?
Mert a keresőoptimalizálásban (SEO) és a digitális marketingben már nem elég a globális trendeket követni. A helyi piacok, fogyasztói igények és keresési szokások folyamatosan változnak, így csak azok a cégek lesznek sikeresek, akik rugalmasan és gyorsan alkalmazkodnak ezekhez a változásokhoz. Az új cél az AI Overwiew-be kerülés a weboldallal, a cikkekkel

3. Hogyan befolyásolja a magyar vállalkozásokat a Great Decoupling?
A magyar cégeknek különösen fontos lett a helyi piacok és a magyar fogyasztók igényeinek megértése. Azok a vállalkozások, amelyek lokalizált tartalommal, személyre szabott ajánlatokkal és modern digitális eszközökkel dolgoznak, jelentős előnyre tehetnek szert a hazai piacon.

4. Great Decoupling -Milyen konkrét lépésekkel lehet alkalmazkodni?

• Rendszeres SEO-audit, technikai és tartalmi fejlesztések
• Minőségi, releváns tartalmak
• Helyi kulcsszavak, lokalizált tartalom használata
• Mobilbarát, gyors weboldal kialakítása
• Google cégem és helyi SEO kihasználása
• Folyamatos tanulás, innováció, adatalapú döntéshozatal
• Videós megjelenések számának növelése

5. Great Decoupling – Melyek a legfontosabb trendek a közeljövőben?

• Fokozott digitalizáció és automatizáció
• Piaci rések és niche piacok felértékelődése
• Lokális marketingstratégiák, személyre szabott kommunikáció
• Az adatvezérelt marketing, webanalitika és mesterséges intelligencia terjedése
• Brandépítés
• Finomhangolt linképítés
• Videós elemek növelése
• Stratégia, stratégia, stratégia